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潮玩手办、文博衍生品、贴纸卡牌、钥匙扣布偶……3月20日至22日，2025上海国际文创展在上海新国际博览中心举行，来自全国各地的展商们带来了丰富多元的展品。新民晚报记者在现场看到，从“功能需求”到“情绪价值”，文创产品正在带动消费者为“热爱”和“认同”买单。
设计精美、有创意的文创产品总能抓人眼球。在TOYCITY展台，一套会变色的水果玩具盲盒让不少观众拿起来就爱不释手。参展工作人员陈石勇介绍，这套最新推出的“水果熟了”系列盲盒，之所以能变色，是因为在材质上动了些小创意。“加了一层水洗漆的柠檬玩具，用水一洗就会从青色变黄。表皮上有恒温感应的芒果玩具，用热水一烫瞬间变色。”
“水果熟了”系列盲盒
用积木搭的家具，可以在真实生活中使用。在巧可粒展台，所有的桌椅、沙发都是用新型环保材料EPP加乐高的拼搭方式做出。参展商南存志告诉新民晚报记者：“EPP材质主打环境友好，柔软安全，还能循环使用。”目前，这些展品已在室内儿童主题乐园、幼儿园和早教中心得到广泛使用，定价为每平方米400元到500元。
在一款全息投影装置的底部，插入动漫IP的卡片，就能让卡片上的角色活灵活现起来。故宫宫廷文化展台的参展人员告诉记者，这款产品上的卡片内装有特殊芯片，卡片和IP的形象动作都可以接受私人定制。
在一款全息投影装置的底部，插入动漫IP的卡片，就能让卡片上的角色活灵活现起来
作为传统的文创“顶流”，冰箱贴在文创展上也随处可见。“我们这次一共带来了城市系列、博物馆系列、高铁系列三个联名IP，涵盖冰箱贴、明信片、书签、摆件等多个品类，其中冰箱贴卖得最好。”星猫文创工作人员说，展会现场“高铁信号机”冰箱贴和“西周·夔纹铜匜”冰箱贴是最先售罄的品类，前者题材新奇，后者制作工序复杂，受到对文博展览和高铁车型感兴趣的观众青睐。在上海埃依斯航天科技有限公司展台，卫星、宇航员、火箭的冰箱贴是最受航天迷喜爱的单品，有观众每个样子买一件，在自家冰箱上构建九天揽月的航天梦。
博物馆文创系列
航天冰箱贴
城市系列冰箱贴
冰箱贴在文创展上随处可见
展会现场，还有不少谋求IP合作的企业代表。在主办方组织安排的授权对接会上，某旅游公司王女士找到卡皮巴拉小黄豚谈合作。她说：“我们想出一款动物系列的明信片，串联起不同城市的地标。现在卡皮巴拉非常火，想赶一波热度。”据主办方一位工作人员介绍，昨日馆内共设置三处授权对接会，为文创版权交易提供了更多可能，尤其是商业地产、化妆品、食品饮料、纺织服装类等传统企业，都在谋求破圈发展。
